Editeurs web

 

Le boom du native advertising sur le web senior

Bien intégrée dans l’environnement du site, la publicité native offre à l’annonceur une vraie prise de parole éditorialisée, sur mesure et non intrusive. Aujourd’hui le display classique ne suffit plus à lui seul à créer une expérience de marque et à engager une audience.

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Les 10 mots clés de l’adserving

Incontournable pour la mise en ligne et l’optimisation des campagnes publicitaires sur des médias numériques, l’adserver est l’outil de prédilection du traffic manager. Retour sur les 10 mots clés de l’adserving.

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E-publicité : 3 conseils pour optimiser sa campagne en ligne

Les campagnes display font partie des leviers indispensables pour réussir sa présence de marque sur le web. Créativité de la campagne, stratégie de diffusion, trafic management… plusieurs éléments entrent en jeu pour optimiser une campagne en ligne. Sidi Mohamed Kedim, trafic manager chez mistralmedia, revient…

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Display : les différents types de ciblage

Chacun son écran, chacun sa publicité ! Telle est l’ambition de la publicité en ligne qui cherche, sans cesse, les meilleures techniques pour délivrer le bon message au bon internaute, et gagner ainsi en efficacité. S’il existe autant de ciblages possibles que d’objectifs marketing à atteindre, nous avons identifié les principaux types de ciblage utilisés par les régies publicitaires.

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Comment bien tracker sa campagne display ?

Mesurer la performance des campagnes display est au cœur des enjeux de la communication digitale. En complément des bilans de campagne fournis par les adservers des régies publicitaires, les annonceurs et les agences médias doivent configurer leur propre tracking pour mesurer correctement l’efficacité de leurs…

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RTB & Programmatique: quelles différences ?

En progression de 61 %, le programmatique représente 40 % des achats display selon l’Observatoire 2015 du SRI, et pourrait dépasser la barre des 50 % d’ici la fin 2016 grâce au développement du programmatique mobile et vidéo. Souvent confondu avec le RTB, le programmatique s’affranchit pourtant des contraintes du Real Time Bidding.

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Les formats display les plus visibles

Selon le 6e Baromètre de l’Adverification de Kantar Media / Adledge portant sur le dernier trimestre 2015, 52,6 % des impressions display servies n’auraient pas été vues. Si l’on réduit le périmètre au top 5 des formats display classiques – méga bannière, grand angle, pavé, skyscraper et méga skyscraper…

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Display : les leviers de croissance 2016

L’Observatoire 2015 de l’e-pub du SRI confirme la bonne santé de la publicité digitale (+ 6%) et tout particulièrement du display qui affiche une progression de 10 %. Cette croissance soutenue est portée par 4 tendances de fond qui s’accélèreront en 2016.

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