Display : les leviers de croissance 2016

L’Observatoire 2015 de l’e-pub du SRI confirme la bonne santé de la publicité digitale (+ 6%) et tout particulièrement du display qui affiche une progression de 10 %. Cette croissance soutenue est portée par 4 tendances de fond qui s’accélèreront en 2016.

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Audience globale des marques de presse : +7,8%

Selon l’ACPM – l’Alliance pour les chiffres pour la presse et les médias née de la fusion entre l’OJD et Audipresse – l’audience globale des marques de presse Print + Numérique affiche une progression de 7,8 % en un an (ONE GOBLAL V4 2015).

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Display classique vs programmatique : les atouts de chaque levier

30% des achats display en France se font aujourd’hui en programmatique selon le dernier bilan SRI portant sur le 1er semestre 2015, soit une progression de 50% en un an. Et si l’on regarde outre-Atlantique, le programmatique représente 59% du marché display et devrait peser 72% des investissements digitaux à horizon 2017 selon les prévisions d’eMarketer.

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Les régies publicitaires face au HTML 5

Technologie longtemps prisée des agences pour la création des bannières publicitaires, le Flash a fini par succomber à ses failles sécuritaires. La disparition officielle du Flash le 1er septembre dernier concerne tous les acteurs de l’écosystème digital et de la publicité en ligne. Quel est l’impact pour les régies publicitaires web ?

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Les formats display mobiles décryptés

Développement de l’audience de l’Internet mobile, écrans plus grands, formats de plus en plus responsives, le mobile est l’un des leviers les plus dynamiques de la publicité digitale et représente, selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI portant sur le 1er semestre 2015, 17 % des investissements digitaux.

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Les autres partenaires de la régie publicitaire : imprimeur, routeur, et brocheur

Les principaux partenaires de la régie publicitaire presse sont, bien entendu, les acteurs du marché publicitaire, à savoir les annonceurs et les agences. Mais la régie publicitaire est également en contact régulier avec les prestataires de l’éditeur qui interviennent en fin de process : l’imprimeur, le brocheur et le routeur.

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