Lexique de la publicité programmatique

 

Parlez-vous le programmatique ?

RTB, SSP, DSP, DMP….
Ou encore : Trading desk, Bid management, Yield holistique …
Tous ces termes issus de la publicité programmatique vous semblent barbares, voire indigestes ?
Vous aussi vous avez quelques difficultés à vous souvenir de ce qui se cache derrière ces acronymes ?
Pas de panique, nous sommes là pour vous aider et vous proposer un petit mémo qui vous réconciliera avec ce « jargon ».

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Les 10 mots clés de l’adserving

Incontournable pour la mise en ligne et l’optimisation des campagnes publicitaires sur des médias numériques, l’adserver est l’outil de prédilection du traffic manager. Retour sur les 10 mots clés de l’adserving.

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Display : les différents types de ciblage

Chacun son écran, chacun sa publicité ! Telle est l’ambition de la publicité en ligne qui cherche, sans cesse, les meilleures techniques pour délivrer le bon message au bon internaute, et gagner ainsi en efficacité. S’il existe autant de ciblages possibles que d’objectifs marketing à atteindre, nous avons identifié les principaux types de ciblage utilisés par les régies publicitaires.

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RTB & Programmatique: quelles différences ?

En progression de 61 %, le programmatique représente 40 % des achats display selon l’Observatoire 2015 du SRI, et pourrait dépasser la barre des 50 % d’ici la fin 2016 grâce au développement du programmatique mobile et vidéo. Souvent confondu avec le RTB, le programmatique s’affranchit pourtant des contraintes du Real Time Bidding.

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Display : les leviers de croissance 2016

L’Observatoire 2015 de l’e-pub du SRI confirme la bonne santé de la publicité digitale (+ 6%) et tout particulièrement du display qui affiche une progression de 10 %. Cette croissance soutenue est portée par 4 tendances de fond qui s’accélèreront en 2016.

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Display classique vs programmatique : les atouts de chaque levier

30% des achats display en France se font aujourd’hui en programmatique selon le dernier bilan SRI portant sur le 1er semestre 2015, soit une progression de 50% en un an. Et si l’on regarde outre-Atlantique, le programmatique représente 59% du marché display et devrait peser 72% des investissements digitaux à horizon 2017 selon les prévisions d’eMarketer.

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Les 10 mots clés du programmatique

Nouveau mode d’achat automatisé des espaces publicitaires, la programmatique bouleverse l’écosystème de la publicité digitale, et représente aujourd’hui 24 % des achats d’espaces display*. RTB, SSP, DSP,… ces acronymes changent tout. Retour sur 10 mots clés de la programmatique.

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