Top 5 des formats publicitaires vidéo

Le marché de la publicité vidéo ne cesse de croître. La vidéo n’est plus seulement l’apanage du média télévisé mais devient un incontournable sur le web.

Toutes les études l’affirment le marché de la publicité vidéo est le segment le plus dynamique de la publicité. Reste à bien l’utiliser et l’exploiter au mieux afin d’assurer l’efficacité de celle-ci.

Petit tour d’horizon des formats publicitaires vidéo sur le marché

 

PRE ROLL

 

 

 

 

Le pré roll est un format d’affichage des publicités vidéo sur Internet qui prend la forme d’un spot diffusé avant la lecture d’une vidéo (pendant son chargement par exemple). Il s’agit du format le plus couramment utilisé.

Il est conseillé de ne pas dépasser 20 secondes pour éviter à l’internaute d’abandonner la lecture de sa vidéo à cause de la publicité.

Pour réduire ce risque d’abandon, il est nécessaire d’indiquer le temps restant avant la fin de la vidéo, proposer un bouton fermer ou encore mettre en place un système de capping pour limiter la répétition d’une publicité pour un même internaute.

 

MID ROLL

 

 

 

 

Le mid roll coupe une vidéo au milieu de son contenu un peu à la manière des spots publicitaires à  la télévision. Il s’agit d’un format interruptif.

Ce format est à utiliser si l’on peut l’insérer dans la première minute du contenu principal de la vidéo. En effet, il a été montré que les internautes abandonnent la lecture d’une vidéo après 59 secondes en moyenne – quel que soit la durée totale de la vidéo.

 

POST ROLL

 

 

 

 

Le post roll clôture la vidéo. Il est beaucoup moins cher que les deux autres formats mais aussi bien moins efficace.

 

NATIVE ADVERTISING VIDEO

Les vidéos en format « native ads » nécessitent que l’internaute clique volontairement sur celles-ci pour être vues. De ce fait l’internaute est beaucoup plus susceptible de réagir favorablement à la publicité puisqu’il a fait le choix volontaire de la regarder.

Exemple : tutoriel « comment utiliser son Iphone comme routeur Wi-fi ? » qui serait produit par Apple.

La vidéo est donc dans ce cas le film publicitaire dans son intégralité.

De ce fait, le Native Ads est mieux accepté par les internautes et offre un bon taux de conversion. Seul bémol, par sa complexité et son coût de production, ce format reste encore peu usité.

 

TOASTER

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Il s’agit d’un format publicitaire de type « pop up » et « overlay » qui s’affiche en superposition d’un contenu vidéo.

Ce format est très intrusif et peu apprécié des internautes.

 

QUELQUES CONSEILS POUR AMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE VOS VIDÉOS PUBLICITAIRES :

– Limiter la durée de la vidéo à 30 secondes maximum

– Proposer des boutons « skippables » : ils donnent la possibilité à l’internaute, plutôt que de risquer qu’il quitte le site ou la vidéo, de passer la publicité qui ne lui convient pas.
Deux formes sont proposées :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Œ1- Le bouton « fermer » avec la croix : présent en haut à droite, il permet de fermer instantanément la publicité

2- Le layer « ignorer » : présent en bas du player, il propose une durée pour ignorer la publicité

 

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