Selon le rapport « Internet advertising revenue » publié par l’IAB et PwC, la publicité mobile* sur le marché américain affiche, en 2015, une progression de 66 % par rapport à 2014. 35 % des revenus de la publicité en ligne proviennent désormais du mobile aux Etats-Unis.
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La dernière vague de l’étude ACPM ONE GLOBAL portant sur le 1er trimestre 2016 confirme la montée en puissance de l’internet mobile dans l’audience des marques de presse : 53 % des Français sont aujourd’hui des lecteurs de presse sur mobile ou tablette.
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Le marché publicitaire plurimédia affiche une baisse de 0,6 % en 2015 avec des résultats contrastés selon les médias.
– Progression du digital (display + search) : +5 %
– Stabilité de la TV (+0,5 %), du cinéma (+0,2 %) et de la publicité extérieure (-0,3 %)
– Recul de la radio (-2,4 %) et surtout de la presse (-7,9 %).
En progression de 6 % par rapport à 2014, le digital pèse plus de 3,2 milliards d’euros et représente 27,7 % des investissements médias derrière la TV selon le dernier Observatoire de l’e-pub du SRI portant sur l’année 2015.
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Selon l’ACPM – l’Alliance pour les chiffres pour la presse et les médias née de la fusion entre l’OJD et Audipresse – l’audience globale des marques de presse Print + Numérique affiche une progression de 7,8 % en un an (ONE GOBLAL V4 2015).
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Selon l’Union des annonceurs, les adblockers – ou bloqueurs de publicité – arrêteraient en France 20 % des publicités sur Internet*. Ce taux dépasserait les 30 % voire 40 % pour les sites de gaming ou de vidéo.
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Après une très légère hausse en 2015, la presse stabilisera ses tarifs de publicité en 2016 selon le site Pressemagazine.com qui vient de publier les tarifs de plus de 400 titres issus de toutes les familles de presse.
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La répartition des lectures de presse est toujours à l’avantage du papier qui représente 56 % des lectures contre 44 % pour les lectures digitales, selon la dernière étude Audipresse ONE GOBLAL V3 2015 qui analyse les lectures print et numériques des marques de presse.
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Selon la dernière vague de l’étude Audipresse ONE 2014/2015, la presse reste l’un des médias les plus puissants avec 96 % des Français déclarant lire au moins un titre de presse chaque mois, soit 49,5 millions de lecteurs. Focus sur les plus gros lecteurs de…
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Sur un marché publicitaire atone, la publicité digitale tire son épingle du jeu avec une croissance de 3,5% sur le 1er semestre 2015 selon l’Observatoire de l’e-pub.
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