Explosion du « brand content » dans les médias en 2015
Quel est l’avenir de la publicité ?
Difficile de répondre à cette question, et pourtant on peut déjà noter l’émergence du « brand content ».
Brand content, kesako ? Il se définit littéralement par le « contenu de marques ». Il s’agit de contenus éditoriaux souvent sous forme de tutoriels, conseils, fiches pratiques, vidéos qui visent plusieurs objectifs :
> créer de la visibilité
> se positionner en tant qu’expert de sa marque sur son propre univers
> affirmer son positionnement
> délivrer des informations pertinentes dans une approche servicielle
> …
Avec le développement d’Internet les pratiques de brand content se sont amplifiées.
Selon Enders Analysis les investissements en « content marketing » en ligne devraient plus que doubler d’ici 2020 en Europe. De son côté le « native advertising » (se définit comme une publicité à un format adapté pouvant ressembler à un article de presse) pourrait devenir le format dominant de la publicité en ligne d’ici 4 ans.
Le rejet de la publicité dite classique est certainement à l’origine de l’essor du « brand content ».
En effet, alors que la publicité a toujours cohabité avec les différents contenus rédactionnels que ce soit en presse, radio ou télévision, l’avènement de l’Internet a vu se développer les adblockers (logiciels qui bloquent les publicités). Les contenus de marque sont alors une solution pour contourner le problème. Le « native advertising » par exemple imite le contenu et s’insère au sein des articles de fond. Parfois même « le contenu créé par les marques a bénéficié de davantage de moyens que ceux produits par les journalistes » explique Daniel Bô, auteur de « Brand Content : comment les marques se transforment en médias ».
Si vous n’êtes pas encore persuadés de l’intérêt du « brand content » voici quelques chiffres* qui devraient vous faire changer d’avis :
– 72% des directeurs marketing pensent qu’un contenu de marque a plus de valeur qu’une publicité dans un magazine
– Le content marketing coûte environ 62% moins cher que les outils marketing traditionnels, il génère près de 3 fois plus de leads
– Un contenu de qualité et intéressant fait partie du top 3 des raisons pour lesquelles les consommateurs suivent une marque sur les réseaux sociaux
*Sources :
https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
http://contentmarketinginstitute.com/2012/10/2013-b2b-content-marketing-research/
À lire également :
Approche ROIste et approche branding : les opposés s’attirent !
Quel format display clique le plus
L’efficacité des formats de l’e-pub
Les formats display les plus visibles
Du branding à la data, les atouts du média presse
