Publicité display : quels avantages et inconvénients pour les marques en 2025 ?
Bannières, pavés, habillages, ou encore vidéos en autoplay, la publicité display est omniprésente sur internet en 2025. Elle représente toujours une part importante des investissements publicitaires digitaux, avec des milliards d’impressions diffusées chaque jour sur les sites, applications et réseaux sociaux. En France, la publicité digitale a d’ailleurs atteint 12,4 milliards d’euros en 2025, en croissance de +13 % par rapport à 2024. Mais derrière cette visibilité massive, que vaut réellement la publicité display pour les marques ?
Une visibilité immédiate et un impact visuel fort
Le principal avantage de la publicité display est sa capacité à générer rapidement de la visibilité. En s’affichant sur des sites à forte audience ou sur des réseaux puissants, les marques peuvent toucher un grand nombre d’internautes en très peu de temps. Contrairement à d’autres leviers comme le SEO ou l’emailing qui demandent un travail de fond, le display offre une présence instantanée, que ce soit pour promouvoir un nouveau produit, ou encore renforcer sa notoriété par exemple.
Le display, c’est aussi le règne de l’image et de l’impact visuel. Animations, vidéos, GIFs : ces publicités sont conçues pour capter l’œil de l’internaute, même lorsqu’il ne cherche pas activement une information. Cette capacité à générer de l’attention en dehors du parcours d’achat est précieuse, surtout dans un environnement numérique saturé.
Des campagnes mesurables, personnalisables et optimisables
Comme tous les leviers digitaux, le display offre une mesure précise de la performance. Que ce soit les taux d’impressions, de clics (CTR), de conversions, ou encore des taux de rebond, les annonceurs peuvent suivre l’efficacité de chaque visuel et ajuster leurs campagnes. Ces données permettent une optimisation continue et factuelle.
Les outils programmatiques et le retargeting permettent en plus de diffuser des messages personnalisés, en fonction du comportement de navigation ou des profils utilisateurs. Cette personnalisation augmente sensiblement les taux d’engagement. En moyenne, les campagnes en display programmatique génèrent 30 % de taux de clic en plus que les campagnes non ciblées.
Des formats intrusifs et une saturation de l’audience
Mais le display n’a pas que des avantages. À force de voir en permanence des bannières publicitaires ou autres, les internautes ont tendance à se lasser. Un phénomène a d’ailleurs été identifié : le “banner blindness”. Il s’agit d’une tendance à ignorer inconsciemment toutes les zones réservées aux publicités. En 2025, face à la saturation publicitaire, seuls les formats créatifs et bien intégrés captent véritablement l’attention des internautes
De plus, certains formats sont même perçus comme “trop intrusifs”, comme les pop-ups, ou les vidéos en autoplay émettant du son, gâchant l’expérience de l’utilisateur. Cette intrusion peut générer une réaction négative vis-à-vis de la marque, surtout si la fréquence d’exposition est mal maîtrisée. Une étude récente a révélé que 57 % des internautes ont une perception négative d’une marque si celle-ci utilise des formats jugés envahissants.
L’essor des adblockers : un défi majeur
Un autre inconvénient majeur est la montée en puissance des bloqueurs de publicités. De plus en plus d’internautes utilisent des adblockers pour naviguer sans être dérangés, réduisant considérablement la portée réelle des campagnes display. En France, 36 % des internautes utilisent un bloqueur de publicité en 2025.
Même si certaines plateformes proposent des formats “acceptables” pour contourner ces outils, la perte de visibilité reste une problématique importante pour les annonceurs. Cela les pousse à diversifier leurs leviers (contenu sponsorisé, influence, SEO…) afin de ne pas dépendre exclusivement du display.
Conclusion
En conclusion, la publicité display est un outil extrêmement efficace pour accroître la notoriété, améliorer la visibilité et toucher une large audience. Lorsqu’elle est utilisée de manière stratégique, en accordant une attention particulière au ciblage et à l’expérience utilisateur, elle devient un levier puissant pour renforcer l’impact d’une marque.
En 2025, le défi consiste à trouver un équilibre parfait entre visibilité et pertinence, en s’appuyant sur les données, en limitant l’intrusivité des formats, et en diversifiant les canaux. Bien maîtrisée, la publicité display s’intègre parfaitement dans une stratégie digitale globale et peut véritablement amplifier les résultats.
