Boom du Native Advertising sur le marché US : 21 milliards $ en 2018
S’il existe plusieurs types de formats native, le « native advertising » se caractérise par un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur et pertinent pour l’internaute. Bien intégré dans l’environnement éditorial, sans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, le « native advertising » est générateur d’engagement avec des taux de clic plus élevés que sur le display classique.Selon les estimations de Be Intelligence, les dépenses des annonceurs en native advertising atteindront, fin 2014, 7,9 milliards de dollars sur le marché US pour grimper jusqu’à 21 milliards en 2018.
Source : Be intelligence / IAB, novembre 2014
