Selon la dernière vague de l’étude ONE 2016/2017, la presse reste l’un des médias les plus puissants avec 95 % des Français déclarant lire au moins un titre de presse chaque mois, soit 49,7 millions de lecteurs.
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95% des Français de 15 ans et plus déclarent lire la presse papier chaque mois et 60% déclarent la lire chaque jour.
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Que ce soit pour assurer un suivi de qualité des éditeurs ou pour cibler de nouveaux annonceurs, une régie publicitaire se doit de travailler avec des outils de qualité.
Petit tour d’horizon de quelques-uns des outils médias incontournables d’une régie publicitaire efficace !
Bousculé par le digital, le média Presse dispose pourtant d’atouts forts qu’il est urgent de redécouvrir. Car, du branding à la data, la Presse a son mot à dire !
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Avec une offre riche de plus de 4 500 titres de presse et plus de 3,3 milliards d’exemplaires vendus en 2015, la Presse n’a pas dit son dernier mot et reste plus que jamais un média incontournable pour les annonceurs. Retour sur les principaux mots clés de la publicité en presse.
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Les principaux partenaires de la régie publicitaire presse sont, bien entendu, les acteurs du marché publicitaire, à savoir les annonceurs et les agences. Mais la régie publicitaire est également en contact régulier avec les prestataires de l’éditeur qui interviennent en fin de process : l’imprimeur, le brocheur et le routeur.
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Baisse des ventes au numéro et des abonnements, recettes publicitaires en recul, audience des marques de presse portées par le numérique… le média presse est malmené, en déclin pour certains. Et pourtant, en 2015, les milliardaires continuent d’investir dans le média en rachetant des titres de presse.
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Selon les premières tendances publiées par l’OJD, toutes les familles de presse sont, à périmètre constant, orientées à la baisse en 2014. Ce recul de la diffusion est cependant moins marqué que les années précédentes, atténué par le dynamisme des abonnements numériques.
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L’OJD – Office de Justification de la Diffusion – est un organisme professionnel rassemblant les éditeurs, les annonceurs et les agences en France. Sa mission est de certifier la diffusion, la distribution, le dénombrement et la fréquentation des médias imprimés et numériques. En 2013, l’OJD…
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