Les trading desks, les nouveaux partenaires des régies publicitaires web
Nouveaux acteurs de la publicité Internet, les premiers trading desks sont apparus en 2010 avec le développement des Ad-exchanges et du RTB.
Positionnés du côté de la demande, les trading desks gèrent l’achat d’espaces publicitaires display sur les ad-exchanges pour le compte de leurs clients annonceurs. Ils pilotent et optimisent leurs achats et leurs stratégies médias grâce à une technologie DSP* et à la data.
Un trading desk peut être intégré dans une agence média classique, être indépendant ou être un service créé en interne par un gros annonceur. Dans ce dernier cas, l’annonceur cherche avant tout à garder le contrôle sur sa stratégie globale digitale et sur sa data.
* Lire notre lexique : les 10 mots clés du programmatique
