Comment communiquer efficacement sur le digital ? Adoptez le « snackable content » !

Depuis quelques années maintenant l’arrivée d’Internet et son utilisation croissante nous amène à consommer différemment. La durée d’attention moyenne sur Internet est passée de 12 à 8 secondes en 15 ans. Et plus particulièrement chez les jeunes qui consomment facilement deux médias en même temps.

Mais alors comment rester efficace dans sa communication ?

La notion de « snackable content » désigne, à l’image des snacks, des informations qui peuvent être consommées rapidement et facilement entre deux tâches.

Le développement de « contenus snackables » ou « à grignoter » est vu comme un moyen de répondre à l’avalanche de contenus disponibles sur Internet, au manque de temps disponible de la cible et au fait que les contenus digitaux sont désormais essentiellement consommés sur mobile durant des sessions de consultation souvent très courtes.

Il existe de nombreux et différents formats efficaces sur le « contenu snackable » :

– Le format vidéo : le plus efficace sur Internet, mais également le plus coûteux à produire. Les youtubeurs font souvent du snackable content entre deux vidéos longues, cela permet de tenir en haleine.

– Des infographies : très visuelles les infographies permettent de faire comprendre simplement par une image.

– La curation : il s’agit d’une pratique qui peut être plus ou moins assimilée à l’agrégation de contenus avec en plus une dimension d’enrichissement ou commentaires. En ce qui concerne la curation de contenus, celle-ci permet de mener une activité de veille tout en décidant d’en faire profiter une audience cible pour se positionner en tant qu’expert. Pour les utilisateurs, le service de curation est un moyen de gagner du temps face au phénomène d’infobésité.

– Des gifs animés : format historique de la publicité bannière sur Internet, le gif connaît un renouveau par son utilisation sur les réseaux sociaux.

– Des articles très courts : pour aller à l’essentiel de l’information que vous souhaitez faire passer, à l’instar des tweets limités à 280 caratères.

De nombreux formats sont donc accessibles et vous l’aurez compris, dans le « contenu snackable » il faut privilégier la simplicité et la flexibilité.

Le temps passé à la création de contenu diminue et celui-ci reste encore largement réalisé en interne, à l’inverse de la publicité traditionnelle et du marketing d’influence.

En conclusion, le micro-contenu est une méthode infaillible pour fidéliser vos internautes. Il s’adapte tout particulièrement au déficit d’attention des lecteurs. Cependant, n’oubliez pas d’incorporer des contenus plus longs, pour prouver la qualité de vos informations.

 

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