Publicité mobile : +66 % en 2015 aux Etats-Unis

Selon le rapport « Internet advertising revenue » publié par l’IAB et PwC, la publicité mobile* sur le marché américain affiche, en 2015, une progression de 66 % par rapport à 2014. 35 % des revenus de la publicité en ligne proviennent désormais du mobile aux Etats-Unis.

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Display : les différents types de ciblage

Chacun son écran, chacun sa publicité ! Telle est l’ambition de la publicité en ligne qui cherche, sans cesse, les meilleures techniques pour délivrer le bon message au bon internaute, et gagner ainsi en efficacité. S’il existe autant de ciblages possibles que d’objectifs marketing à atteindre, nous avons identifié les principaux types de ciblage utilisés par les régies publicitaires.

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Les mots clés du média Presse

Avec une offre riche de plus de 4 500 titres de presse et plus de 3,3 milliards d’exemplaires vendus en 2015, la Presse n’a pas dit son dernier mot et reste plus que jamais un média incontournable pour les annonceurs. Retour sur les principaux mots clés de la publicité en presse.

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Comment bien tracker sa campagne display ?

Mesurer la performance des campagnes display est au cœur des enjeux de la communication digitale. En complément des bilans de campagne fournis par les adservers des régies publicitaires, les annonceurs et les agences médias doivent configurer leur propre tracking pour mesurer correctement l’efficacité de leurs…

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RTB & Programmatique: quelles différences ?

En progression de 61 %, le programmatique représente 40 % des achats display selon l’Observatoire 2015 du SRI, et pourrait dépasser la barre des 50 % d’ici la fin 2016 grâce au développement du programmatique mobile et vidéo. Souvent confondu avec le RTB, le programmatique s’affranchit pourtant des contraintes du Real Time Bidding.

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Les formats display les plus visibles

Selon le 6e Baromètre de l’Adverification de Kantar Media / Adledge portant sur le dernier trimestre 2015, 52,6 % des impressions display servies n’auraient pas été vues. Si l’on réduit le périmètre au top 5 des formats display classiques – méga bannière, grand angle, pavé, skyscraper et méga skyscraper…

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Marché plurimédia 2015 en France : -0,6 %

Le marché publicitaire plurimédia affiche une baisse de 0,6 % en 2015 avec des résultats contrastés selon les médias.
– Progression du digital (display + search) : +5 %
– Stabilité de la TV (+0,5 %), du cinéma (+0,2 %) et de la publicité extérieure (-0,3 %)
– Recul de la radio (-2,4 %) et surtout de la presse (-7,9 %).

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