Les principaux KPIs de la publicité en ligne

Les indicateurs clés de la performance ou KPIs, pour Key Performance Indicators en anglais, permettent de suivre et de connaître la performance d’une campagne publicitaire. Très souvent cité comme le KPI idéal, le CTR est pourtant loin d’être suffisant quand l’on sait que plus de...

En savoir +

Boom du Native Advertising sur le marché US : 21 milliards $ en 2018

S’il existe plusieurs types de formats native, le « native advertising » se caractérise par un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur et pertinent pour l’internaute. Bien intégré dans l’environnement éditorial, sans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, le « native advertising » est générateur d’engagement avec des...

En savoir +

Les études de référence en presse : l’OJD #2

L’OJD - Office de Justification de la Diffusion - est un organisme professionnel rassemblant les éditeurs, les annonceurs et les agences en France. Sa mission est de certifier la diffusion, la distribution, le dénombrement et la fréquentation des médias imprimés et numériques. En 2013, l’OJD...

En savoir +

Les vrais prix de la publicité en ligne

La commercialisation des campagnes display se fait généralement au CPM, la vente au forfait étant réservée aux sites de niche. Pour rappel, le CPM - Coût pour Mille Impressions - désigne le prix payé par l’annonceur pour mille impressions de sa bannière. L’arrivée sur le marché...

En savoir +

Le digital : 39 % de lectures supplémentaires

Selon la 3e vague de l’étude One Global, l’apport d’audience des lectures digitales est en moyenne de 39 % pour une marque de presse, soit une progression de deux points par rapport à la précédente vague. Les lectures papier restent majoritaires avec 61 % des lectures...

En savoir +