Selon la 3e vague de l’étude One Global, l’apport d’audience des lectures digitales est en moyenne de 39 % pour une marque de presse, soit une progression de deux points par rapport à la précédente vague. Les lectures papier restent majoritaires avec 61 % des…
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Conformément à la loi Sapin, le contrat de régie publicitaire organise les relations entre l’éditeur et la régie publicitaire. La régie publicitaire a pour mission :
– de recueillir et de promouvoir la publicité à insérer ;
– de la facturer ;
– d’en encaisser le montant auprès des annonceurs et des agences médias ;
– et de le reverser aux éditeurs après déduction de sa commission.
Audience, diffusion, habitudes de lecture, profil lectorat,… le média presse est certainement le média le plus étudié en France. Nous commençons ici, avec l’étude ONE, une série d’articles sur les études de référence dans l’univers de la presse. Des études qui certifient les performances médias et publicitaires des titres de presse et renforcent la crédibilité du discours publicitaire.
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Les Français lisent en moyenne 6 titres différents d’après l’étude ONE 2013-2014. Des moyennes qui augmentent lorsque le « lecteur papier » est aussi un « lecteur connecté ».
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Loin de l’approche purement ROIste, les formats premiums de la publicité en ligne désignent les formats à fort impact en termes d’image et de mémorisation. Associés à une marque média, ils sont positionnés sur des emplacements à forte visibilité ou contextualisés au coeur des contenus.
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En progression de 4 % par rapport au 1er semestre 2013, le display représente sur le 1er semestre 2014 27 % des investissements dans le digital, soit 394 millions d’euros.
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