Développement de l’audience de l’Internet mobile, écrans plus grands, formats de plus en plus responsives, le mobile est l’un des leviers les plus dynamiques de la publicité digitale et représente, selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI portant sur le 1er semestre 2015, 17 % des investissements digitaux.
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Les principaux partenaires de la régie publicitaire presse sont, bien entendu, les acteurs du marché publicitaire, à savoir les annonceurs et les agences. Mais la régie publicitaire est également en contact régulier avec les prestataires de l’éditeur qui interviennent en fin de process : l’imprimeur, le brocheur et le routeur.
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Selon l’Union des annonceurs, les adblockers – ou bloqueurs de publicité – arrêteraient en France 20 % des publicités sur Internet*. Ce taux dépasserait les 30 % voire 40 % pour les sites de gaming ou de vidéo.
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Baisse des ventes au numéro et des abonnements, recettes publicitaires en recul, audience des marques de presse portées par le numérique… le média presse est malmené, en déclin pour certains. Et pourtant, en 2015, les milliardaires continuent d’investir dans le média en rachetant des titres de presse.
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Print ou Web ? Print + Web ? Avec ou sans appli ? La transition du papier vers le numérique pousse les éditeurs de presse à se réinventer, et pose la question de la complémentarité des deux médias. Le point de vue d’une régie publicitaire presse & web sur les atouts d’une offre éditoriale bimédia.
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Intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs, la régie publicitaire commercialise les espaces publicitaires proposés par les supports print ou web qui lui sont confiés. L’activité de la régie publicitaire s’articule autour des services Commercial, Marketing, Finance et Technique. Quelles sont les spécificités de ces métiers ? Visite guidée dans les coulisses d’une régie publicitaire.
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# Native Adevrtising 4/4 – Dernier article de cette série consacrée au Native Advertising, ce nouveau format publicitaire intégré au cœur de l’éditorial, à valeur ajoutée pour l’internaute car il enrichit son expérience utilisateur. Retour sur 5 questions que les annonceurs (nous) posent souvent.
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Après une très légère hausse en 2015, la presse stabilisera ses tarifs de publicité en 2016 selon le site Pressemagazine.com qui vient de publier les tarifs de plus de 400 titres issus de toutes les familles de presse.
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Complexité de l’écosystème, perte de contrôle dans le choix des annonceurs, manque de transparence, nouvelles compétences indispensables… les craintes face au programmatique sont nombreuses chez les éditeurs et les régies publicitaires.
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La répartition des lectures de presse est toujours à l’avantage du papier qui représente 56 % des lectures contre 44 % pour les lectures digitales, selon la dernière étude Audipresse ONE GOBLAL V3 2015 qui analyse les lectures print et numériques des marques de presse.
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