La dernière vague de l’étude ACPM ONE GLOBAL portant sur le 1er trimestre 2016 confirme la montée en puissance de l’internet mobile dans l’audience des marques de presse : 53 % des Français sont aujourd’hui des lecteurs de presse sur mobile ou tablette.
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En progression de 61 %, le programmatique représente 40 % des achats display selon l’Observatoire 2015 du SRI, et pourrait dépasser la barre des 50 % d’ici la fin 2016 grâce au développement du programmatique mobile et vidéo. Souvent confondu avec le RTB, le programmatique s’affranchit pourtant des contraintes du Real Time Bidding.
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Selon le 6e Baromètre de l’Adverification de Kantar Media / Adledge portant sur le dernier trimestre 2015, 52,6 % des impressions display servies n’auraient pas été vues. Si l’on réduit le périmètre au top 5 des formats display classiques – méga bannière, grand angle, pavé, skyscraper et méga skyscraper…
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Nouveaux acteurs de la publicité Internet, les premiers trading desks sont apparus en 2010 avec le développement des Ad-exchanges et du RTB.
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Le marché publicitaire plurimédia affiche une baisse de 0,6 % en 2015 avec des résultats contrastés selon les médias.
– Progression du digital (display + search) : +5 %
– Stabilité de la TV (+0,5 %), du cinéma (+0,2 %) et de la publicité extérieure (-0,3 %)
– Recul de la radio (-2,4 %) et surtout de la presse (-7,9 %).
En 2015, 392 annonceurs ont communiqué sur la Presse Senior et ont investi 1 402 pages, soit une pagination publicitaire en progression de 2 % par rapport à 2014. A noter l’arrivée dans l’univers du magazine Serengo lancé en octobre 2015.
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En progression de 6 % par rapport à 2014, le digital pèse plus de 3,2 milliards d’euros et représente 27,7 % des investissements médias derrière la TV selon le dernier Observatoire de l’e-pub du SRI portant sur l’année 2015.
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L’Observatoire 2015 de l’e-pub du SRI confirme la bonne santé de la publicité digitale (+ 6%) et tout particulièrement du display qui affiche une progression de 10 %. Cette croissance soutenue est portée par 4 tendances de fond qui s’accélèreront en 2016.
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En 2015, 299 annonceurs ont communiqué sur la Presse Jeunesse/Etudiants et ont investi 346 pages, soit une pagination publicitaire en recul de 9 % par rapport à 2014.
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Face au développement de l’adblocking, l’ensemble des acteurs de l’écosystème digital se mobilise pour contrer un phénomène qui, selon l’Union des annonceurs, bloquerait en France 20 % des publicités sur Internet.
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