La régie publicitaire externe ou indépendante commercialise les espaces publicitaires des médias édités par des éditeurs avec lesquels elle n’a aucun lien juridique. Intermédiaire entre les supports médias et les acteurs du marché publicitaire, la régie publicitaire indépendante a pour mission : – de recueillir et…
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Les indicateurs clés de la performance ou KPIs, pour Key Performance Indicators en anglais, permettent de suivre et de connaître la performance d’une campagne publicitaire. Très souvent cité comme le KPI idéal, le CTR est pourtant loin d’être suffisant quand l’on sait que plus de…
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Les points particuliers d’un contrat entre une régie publicitaire et un éditeur public concernent : 1. La durée de l’engagement Un marché est conclu pour une durée d’un an et peut être reconduit au maximum quatre fois. La durée totale d’un marché ne pourra donc…
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Encarts, cavaliers, gatefold, french door, édition 3D, réalité augmentée,… Autant de formats spéciaux qui favorisent l’impact, l’émergence et la mémorisation des prises de parole annonceurs. Retour des principaux formats à valeur ajoutée en presse.
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La presse stabilisera ses tarifs de publicité en 2015 selon le site Pressemagazine.com qui vient de publier les tarifs de 430 titres issus de toutes les familles de presse. Au global, les tarifs de la page quadri – le format de référence en presse –…
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S’il existe plusieurs types de formats native, le « native advertising » se caractérise par un contenu éditorialisé, sponsorisé par l’annonceur et pertinent pour l’internaute. Bien intégré dans l’environnement éditorial, sans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, le « native advertising » est générateur d’engagement avec des…
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Intermédiaire entre les supports médias et les acteurs du marché publicitaire, la régie publicitaire commercialise – auprès des annonceurs et des agences médias – les espaces publicitaires proposés par les différents médias dont elle a la charge.
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L’OJD – Office de Justification de la Diffusion – est un organisme professionnel rassemblant les éditeurs, les annonceurs et les agences en France. Sa mission est de certifier la diffusion, la distribution, le dénombrement et la fréquentation des médias imprimés et numériques. En 2013, l’OJD…
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De l’annonceur aux médias, de nombreux acteurs économiques gravitent dans l’univers de la communication. Sur le marché publicitaire, les annonceurs et leurs agences médias se situent du côté de la demande alors que les régies publicitaires se positionnent du côté de l’offre. Retour sur le rôle et les missions de ces trois acteurs clés.
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La commercialisation des campagnes display se fait généralement au CPM, la vente au forfait étant réservée aux sites de niche. Pour rappel, le CPM – Coût pour Mille Impressions – désigne le prix payé par l’annonceur pour mille impressions de sa bannière. L’arrivée sur le…
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