Tirée par le display (+13,7%), la publicité digitale maintient sa dynamique avec une croissance de 6% enregistrée sur le 1er semestre 2016 selon le 16e Observatoire de l’e-pub du SRI paru en juillet 2016.
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Selon les formats, les taux de clic pour des campagnes display sont généralement compris entre 0,1 % et 0,5%. Selon plusieurs études, les formats rich média – c’est-à-dire animés ou en surimpression – bénéficient d’un taux de clic plus élevé, de 0,44 % contre 0,12 % en moyenne pour les bannières classiques.
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Bien intégrée dans l’environnement du site, la publicité native offre à l’annonceur une vraie prise de parole éditorialisée, sur mesure et non intrusive. Aujourd’hui le display classique ne suffit plus à lui seul à créer une expérience de marque et à engager une audience.
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Avec un rendement largement supérieur à celui d’une insertion classique, l’encart publicitaire est le format ROIste par excellence du média Presse. Largement plébiscités par les annonceurs du marketing direct et les acteurs du marché des seniors, les encarts se déclinent en une palette de formats.
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Selon le baromètre Adtrends Kantar Media, le marché cross média est en progression de 1,8 % comparé au 1er trimestre 2015.
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Bousculé par le digital, le média Presse dispose pourtant d’atouts forts qu’il est urgent de redécouvrir. Car, du branding à la data, la Presse a son mot à dire !
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Incontournable pour la mise en ligne et l’optimisation des campagnes publicitaires sur des médias numériques, l’adserver est l’outil de prédilection du traffic manager. Retour sur les 10 mots clés de l’adserving.
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Les campagnes display font partie des leviers indispensables pour réussir sa présence de marque sur le web. Créativité de la campagne, stratégie de diffusion, trafic management… plusieurs éléments entrent en jeu pour optimiser une campagne en ligne. Sidi Mohamed Kedim, trafic manager chez mistralmedia, revient…
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Selon le rapport « Internet advertising revenue » publié par l’IAB et PwC, la publicité mobile* sur le marché américain affiche, en 2015, une progression de 66 % par rapport à 2014. 35 % des revenus de la publicité en ligne proviennent désormais du mobile aux Etats-Unis.
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Chacun son écran, chacun sa publicité ! Telle est l’ambition de la publicité en ligne qui cherche, sans cesse, les meilleures techniques pour délivrer le bon message au bon internaute, et gagner ainsi en efficacité. S’il existe autant de ciblages possibles que d’objectifs marketing à atteindre, nous avons identifié les principaux types de ciblage utilisés par les régies publicitaires.
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