Selon l’ACPM – l’Alliance pour les chiffres pour la presse et les médias née de la fusion entre l’OJD et Audipresse – l’audience globale des marques de presse Print + Numérique affiche une progression de 7,8 % en un an (ONE GOBLAL V4 2015).
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En 2015, 300 annonceurs ont communiqué sur la Presse Famille et ont investi 858 pages, soit une pagination publicitaire en recul de près de 8 % par rapport à 2014.
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30% des achats display en France se font aujourd’hui en programmatique selon le dernier bilan SRI portant sur le 1er semestre 2015, soit une progression de 50% en un an. Et si l’on regarde outre-Atlantique, le programmatique représente 59% du marché display et devrait peser 72% des investissements digitaux à horizon 2017 selon les prévisions d’eMarketer.
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Technologie longtemps prisée des agences pour la création des bannières publicitaires, le Flash a fini par succomber à ses failles sécuritaires. La disparition officielle du Flash le 1er septembre dernier concerne tous les acteurs de l’écosystème digital et de la publicité en ligne. Quel est l’impact pour les régies publicitaires web ?
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Développement de l’audience de l’Internet mobile, écrans plus grands, formats de plus en plus responsives, le mobile est l’un des leviers les plus dynamiques de la publicité digitale et représente, selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI portant sur le 1er semestre 2015, 17 % des investissements digitaux.
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Les principaux partenaires de la régie publicitaire presse sont, bien entendu, les acteurs du marché publicitaire, à savoir les annonceurs et les agences. Mais la régie publicitaire est également en contact régulier avec les prestataires de l’éditeur qui interviennent en fin de process : l’imprimeur, le brocheur et le routeur.
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Selon l’Union des annonceurs, les adblockers – ou bloqueurs de publicité – arrêteraient en France 20 % des publicités sur Internet*. Ce taux dépasserait les 30 % voire 40 % pour les sites de gaming ou de vidéo.
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Baisse des ventes au numéro et des abonnements, recettes publicitaires en recul, audience des marques de presse portées par le numérique… le média presse est malmené, en déclin pour certains. Et pourtant, en 2015, les milliardaires continuent d’investir dans le média en rachetant des titres de presse.
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Print ou Web ? Print + Web ? Avec ou sans appli ? La transition du papier vers le numérique pousse les éditeurs de presse à se réinventer, et pose la question de la complémentarité des deux médias. Le point de vue d’une régie publicitaire presse & web sur les atouts d’une offre éditoriale bimédia.
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Intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs, la régie publicitaire commercialise les espaces publicitaires proposés par les supports print ou web qui lui sont confiés. L’activité de la régie publicitaire s’articule autour des services Commercial, Marketing, Finance et Technique. Quelles sont les spécificités de ces métiers ? Visite guidée dans les coulisses d’une régie publicitaire.
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